Все о компании лего. Из истории происхождения LEGO. Оле Кирк Кристиансен - отменный плотник и овдовевший отец четверых сыновей

Произведённых частной компанией Lego Group , находящейся в Дании.
LEGO Group занимается развитием творческого мышления у детей в процессе игры и обучения. Используя за основу известные во всем мире кубики LEGO, сегодня компания предлагает игрушки, игры и обучающие материалы для детей более чем в 130 странах мира. В компании LEGO Group работает примерно 8 тысяч сотрудников, и по величине она является пятым в мире производителем игрушек.

Основная продукция компании, обычно называемая «кирпичики» Lego , включает в себя красочные, легко соединяемые пластиковые модули и сопутствующие приспособления, минифигурки (также называемые поклонниками Lego как minifigs) и другие детали конструктора. Существуют и другие части Lego , которые можно собрать и соединить разными способами. Например, игрушечные автомобили, грузовики, самолёты, поезда, здания, замки, скульптуры, морские суда, космические корабли и даже роботы.

Но, прежде всего, детали конструктора в разных его вариантах являются частями универсальной системы. Несмотря на радикальные изменения, произошедшие за эти годы, в дизайне и предназначении отдельных частей конструктора, каждый из них остаётся совместимым определённым образом с другими деталями. Кирпичики Lego , произведённые в 1963 году, по-прежнему стыкуются с элементами, сделанными в 2007 г., а наборы для маленьких детей совместимы с наборами для подростков.

Кирпичики, брусья, оси, минифигурки и другие элементы конструктора Lego изготавливаются с заданной степенью точности. После соединения детали должны надёжно крепиться друг к другу. Они не могут быть слишком лёгкими для разъединения или ненадёжными в собранном виде. Но они не могут быть и слишком трудными для разделения, поскольку не должно быть сложности в разборке одного образа и в создании другого. Для обеспечения этих условий элементы конструктора производятся с точностью в 2 мкм.

С 1963 года элементы Lego стали производиться из прочной, эластичной пластмассы, известной как акрилонитриловый бутадиеновый стирол (АБС) . При изготовлении элементов конструктора присутствует прецизионная обработка наряду с маленькими формами для литья, строгий контроль качества выпускаемой продукции, что исключает значительные отклонения в цвете или толщине элементов. Отработанные формы надёжно спрятаны, чтобы предотвратить их попадание в руки конкурентов. По словам представителей Lego Group около 18 кирпичиков из каждого миллиона не отвечают требуемым стандартам.

Производство кирпичиков Lego осуществляется во многих частях света. Литьё пластмасс под давлением выполняется на одном из двух заводов в Дании и Чешской республики. Отделка кирпичиков и упаковка производятся на заводах в Дании, США, Мексике и Чешской республики. Ежегодное производство кирпичиков Lego в среднем составляет около 20 млрд. (2 × 10 10) штук или 6000 штук в секунду.

В 2006 году Lego Group объявила о реструктурировании текущей организации производства, включая аутсорсинг по определённому производству сингапурской компании Flextronics. Lego Group планирует закрыть производственные мощности в Энфилде, штат Коннектикут, и отдать на аутсорсинг эту работу заводу компании Flextronics в Мексике. Flextronics будет также наблюдать за производством на заводе в Кладно, Чешская республика. Кроме того, чешские производственные мощности будут расширены из-за запланированного закрытия швейцарского завода в Бааре, который являлся основным производителем частей TECHNIC.

Сегодня LEGO чётко ассоциируется со знаменитыми кубиками, из которых можно собрать всё, что угодно — от электронного робота до целого города. Но путь LEGO к вершине игрушечного мира был непрост. В разные периоды своей истории компания делала деревянных уточек, сборные модели тракторов и даже… садовые лестницы. Сегодня мы расскажем эту удивительную историю — историю LEGO.

Первый набор LEGO появился у автора этого материала, страшно сказать, в 1989 году — привезенный в СССР из загадочного зарубежья в целлофановом пакетике. Поэтому автор влюблён в LEGO уже почти тридцать лет и несомненно пристрастен. Тем более ему хочется разобраться в истоках предмета его страсти.

А началось всё ещё до войны в маленьком датском городке Биллунн, где и сегодня расположен головной офис LEGO. В 1916 году 25-летний плотник Оле Кирк Кристиансен решил начать своё дело и купил небольшую мастерскую, где делал украшения для фасадов и мебель. Бизнес его шёл вполне успешно много лет, пережил серьёзный пожар в 1924-м, но не пережил Великую Депрессию. К началу тридцатых клиентов не было, и семья Кристиансенов сидела на бобах. Стало понятно, что с мебельным производством не проживёшь — и надо переключаться на более скромные проекты.

Легендарная уточка, державшаяся в ассортименте компании около 20 лет. На снимке образец середины 1950-х.

Так в 1932 году была основана мастерская, которая со временем стала одним из самых известных производителей игрушек в мире.

Дерево и пластмасса

Итак, мастерская Кристиансена начала делать игрушки — деревянных свинок, уточек, машинки, домики. Недорогие и простые, они хорошо продавались, тем более расходы были более чем скромны: сперва вместе с Оле Кирком работали только три его старших сына — Йоханнес, Карл Георг и Готфрид Оле, позже мастерская разрослась до 7 сотрудников. Также в мастерской делали простое оборудование — садовые лестницы, гладильные доски.

Lego Group Продукция LEGO образца 1932 года в музее компании. На заднем плане — рекламный снимок LEGO: весь состав мастерской и товары.

В 1934 году мастерская получила современное название. Кристиансен колебался между несколькими вариантами, в частности, он хотел назвать компанию LEGIO (от legion of toys — «легион игрушек»), но в итоге назвал LEGO от датского leg godt, «играйте хорошо». Забавно, но нередко встречается другой перевод — с латыни слово lego можно перевести как «собираю вместе». Это сходство представители компании обнаружили значительно позже и немедленно воспользовались удивительным совпадением.

Логотипы компании разных лет. Самый первый (1934) — наверху слева. Современный (с 1998 года) — внизу посередине.

Девизом компании была фраза «Только самое лучшее достаточно хорошо». И действительно — деревянные уточки LEGO отличались высочайшим качеством. В 1935 году в ассортименте появились и первые сборные деревянные игрушки.

Lego Group Девиз компании «Только самое лучшее достаточно хорошо», висевший над дверью мастерской в 1930-х. Вырезал его лично Готфрид.

Готфрид не собирался продолжать плотницкое дело отца и планировал учиться в Германии, но этим планам помешала война. Сын остался в мастерской — и игрушечное дело стало его жизнью, именно он, третий из пяти детей, продолжил работу отца. Во время войны мастерская не прекращала работать, хотя в 1942-го сгорела до основания во время авианалёта и была отстроена заново работниками.

Деревянный грузовик LEGO, 1935 год.

Ни оккупация, ни послевоенный кризис не помешали LEGO развиваться. Игрушки были нужны во все времена, компания росла, а в 1946 году Оле Кирк принял эпохальное решение. Он купил инжекционно-литьевую машину для пластмассы, иначе говоря — термопластавтомат, способный лить пластиковые детали под давлением. Она стоила 30 тысяч датских крон — при годовом обороте компании всего в 450 тысяч. Но как оказалось, это был самый правильный шаг из всех возможных.

Мастерская деревянных игрушек конца 1940-х.

От уточек — к конструкторам

В 1940—1950-х годах ассортимент LEGO был огромен, но в целом не отличался от ассортимента других игрушечных компаний, имевших деревянное и пластиковое производство. Пластмассовые мячики для детей, настольная игра по правилам дорожного движения, деревянные фигурки животных, всевозможные игры для заднего двора, модели машинок — всё на свете!

Lego Group Самый первый цех LEGO с инжекционно-литьевой машиной.

Более того, самой продаваемой игрушкой конца сороковых был… пистолет, сперва — деревянный, затем — пластиковый. Всё-таки дети любят играть в войнушку, и если игрушечная компания хотела быть конкурентоспособной, её приходилось делать милитаристские игрушки. Но отдадим должное — это была первая и последняя такая игрушка бренда, Кристиансен был пацифистом до мозга костей и категорически не хотел делать игрушечное оружие. К 1949 году в компании было 50 работников.

Страницы из каталога LEGO 1950 года. Эти каталоги стали предвестниками знаменитых современных ежегодников.

А дальше произошло интересное. Идея строительства различных конструкций из кирпичиков, способных зажиматься друг в друге, не была нова. В начале 1930-х такие игрушки делала, например, британская компания Minibrix, правда выступы её кубиков располагались не сверху, а снизу кирпичиков. Аналогичные идеи были и LEGO, но в дереве реализовать их в полной мере не удавалось.

А в 1939 году британец Хилари Фишер Пейдж, основатель компании Kiddicraft, запатентовал то, что назвал «самозажимающиеся строительные блоки» — его изобретение напоминало современные кубики LEGO 4x4. Позже он получил ещё несколько патентов на кубики различных размеров и типов. Компания Kiddicraft была одним из первых производителей пластмассовых игрушек в Европе, и её изделия поставлялись в качестве образцов вместе с инжекционно-литьевыми машинами. Такой образец прилагался и к машине, купленной Кристиансеном (это вообще был первый термопластавтомат в Дании).

Реклама прообраза LEGO, игрушек компании Kiddikraft. У кубиков, изобретённых Хилари Пейджем, ещё не было внутренней структуры, они «самозажимались краями, и потому крупные модели нельзя было переворачивать. Много позже, в 1981 году, компания LEGO выкупила патент и на такой кубик у правопреемников Пейджа.

Если для Пейджа кубики были одними из многих его игрушек, то датчанин почувствовал в них настоящий потенциал. Он чуть-чуть усовершенствовал кубик, изменив форму прорези в дне для лучшего крепления, и в 1949 году представил свой вариант под названием «автоматические скрепляющиеся блоки» (наряду с другими пластмассовыми игрушками, например, медведем в самолёте).

Первые кирпичики LEGO, 1949 год.

Первые кубики LEGO были нескольких видов: кирпичи 2x2, 2x4, окна с основанием 2x2, 2x3 и 2x4, а также двери с основанием 2x4. Их комбинации позволяли построить практически любой дом. Первые четыре комплекта кирпичей назывались 700/1, 700/2, 700/3 и 700/4 (уже тогда компания заложила основу своей знаменитой нумерации наборов). Серия 700/x производилась до середины 1960-х.

Набор 700/3, 1950 год.

А в 1958 году Готфрид Кирк Кристиансен получил свой самый знаменитый, наверное, патент — на систему зажима выступчика в кирпиче. Переверните любой кубик LEGO — и вы увидите эту систему. Базовые кирпичики Пейджа такой системы не имели, и потому крупные конструкции из Kiddicraft нельзя было, например, переворачивать.

Самым крутым в этой системе и по сей день является то, что все кубики, произведенные с 1958 года до наших дней, совместимы! Да, вы можете взять детали из набора 1960-х и спокойно использовать их в современном комплекте. Более того, хотя детали младшей серии LEGO DUPLO в 8 раз больше своих старших собратьев, они тоже с ними совместимы! Эта универсальность и сделала LEGO тем, чем компания является сейчас. А мы пойдём дальше.

От кирпичей — к современным наборам

Ни Пейдж, ни Кирк Оле Кристиансен не увидели триумфального шествия их кирпичиков по планете — обоих не стало в 1957 и 1958 году соответственно. Руководство LEGO принял Готфрид Кирк. К тому времени кубики уже приняли современный вид — даже с отпечатанным словом LEGO на каждом зубце.

Из каталога 1953 года.

В 1956 году начался экспорт продукции — первой страной для поставок стала Швеция, второй — Германия, затем добавилась Швейцария, Франция, Великобритания. Конечно, экспортировались не только и даже не столько конструкторы. Основой экспорта пока что были обычные пластмассовые игрушки. А в 1960-м произошло то ли несчастье, то ли знамение. Сгорел цех, в котором работали с деревом. Подумав, Готфрид Кирк принял решение не возобновлять деревянное производство и сосредоточиться на будущем. А будущее явно было за пластиком.

Упаковочное производство, 1962 год

К началу 1960-х компания была уже крупной, даже очень. Товары поставлялись в том числе в США, Готфрид обзавёлся личным самолётом, а в линейке игрушек появлялись всё новые и новые элементы, такие привычные для нас сегодня. Например, крепление для колёс LEGO-машинок было запатентовано в 1961-м, в 1964-м наборы разделились на базовые (скажем, дома и машинки) и дополнительные (просто кирпичи, которыми можно было докомплектовать базовые наборы) — такая структура сохраняется до сих пор.

Занимательный факт: в Биллунне не было аэропорта, и компания LEGO построила его на собственные средства, потому что имела в том числе грузовой самолёт для прямых поставок игрушек и нуждалась в возможности взлёта прямо от ворот фабрики. К 1966 году компания производила наборы, позволяющие собрать 57 зданий и 25 транспортных средств, а всего в год производилось 706 миллионов деталей.

В 1967 году были представлены зубчатые передачи и маленькие электромоторы, интегрируемые в наборы — по сути, это был первый шаг к LEGO Technic. В 1968 году открылся знаменитый Legoland в Биллунне — в первый же год его посетили 625 000 человек! А в 1969-м в продажу поступила серия LEGO DUPLO — в увеличенном масштабе для самых маленьких. Название этой серии происходить от латинского duplus, «удвоенный», поскольку её кубики в два раза больше по каждому из параметров — высоте, длине и ширине.

Шаги в будущее

В мире LEGO были поезда и машины, дома и дороги, аэропорты и вокзалы — не хватало только одного. Человека. Конечно, наборы предлагали собирать человекообразные фигуры из имеющихся деталей, но это было не совсем то. В 1975 году в наборах появились первые прообразы современных минифигурок — у них не было подвижных рук, ноги тоже не двигались и были единым целым, на головах не были нарисованы лица. Зато фигурки имели некоторый выбор головных уборов.

Ранняя версия минифигурок (1975), ещё без рук и лиц.

Новое же слово сказал вовсе не Готфрид, а его сын, представитель третьего поколения семьи, Кьельд Кирк Кристиансен. В 1978 году он разработал подвижную фигурку человека, интегрируемого в уже существующие города LEGO — и предложил её на совете директоров. Это был уже современный персонаж со смайликом и руками-зажимами. Идея был принята с восторгом, и мир LEGO стал обитаемым. С этого момент все наборы серий LEGO City, LEGO Castle и LEGO Space в обязательном порядке комплектовались человечками. За эти годы было выпущено более четырёх миллиардов фигурок.

Классические минифигурки, разработанные Кьельдом. У них были одинаковые смайлы-лица, но в целом они соответствовали современным.

Стоит заметить, что вплоть до 1989 года лица у всех лего-человечков были одинаковыми, просто смайлами из глаз и улыбки. Первые отличающиеся лица (в частности, небритые) появились в линейке LEGO Pirates. К слову, у пиратов появились и другие сменные элементы тел, в частности — крюки вместо рук и деревянные ноги.

Тем временем развивалась и «взрослая» линейка LEGO с моторчиками, передачами, карданами и приводами. В 1982 году она получила современное название — LEGO Technic. Впоследствии электрические компоненты, в частности сирены и фонари, получили и наборы младших серий. А в 1999 году компания заключила первые в истории договоры со сторонними компаниями для производства лицензионных фигурок и серий. В LEGO DUPLO этой серией стали приключения Винни-Пуха, а в LEGO Space — серия «Звёздные войны».

Каждую секунду в мире продаётся семь комплектов LEGO, датские наборы побывали даже в космосе — в 2011 году астронавты захватили 13 комплектов на МКС. История продолжается, появляются всё новые и новые серии, наборы, персонажи.

В последующих материалах мы расскажем ещё много интересного о LEGO, в том числе о самых редких моделях в истории и удивительных полноразмерных макетах из кубиков. Не переключайте канал, читайте «Популярную механику» и играйте в LEGO!

В сентябре 1996 года на седьмом Всемирном конгрессе Сетевого семейного бизнеса, проходившем в Лозанне (Швейцария), швейцарский Международный институт управления и преобразования наградил Кельда Кирка Кристиансена и компанию LEGO Групп орденом за преданность семейному бизнесу, отметив тем самым выдающиеся заслуги компании за годы своего существования. За всё это время фирма Lego выросла в одну из крупнейших и самых уважаемых в мире компаний по производству детских игрушек.

Сегодня группа Лего состоит из 41 компании на всех шести континентах. Продукция Лего продаётся в более чем 60 000 магазинах и более чем в 130 странах.

С "кирпичиками" лего играли и играют от 200 до 300 миллионов детей и взрослых.

А начиналось всё чрезвычайно просто…

В 1932 г. датчанин Оле Кирк Кристиансен, поднакопив деньжат, решил начать свое дело, простое и надежное - производство стремянок и гладильных досок. Чтобы на первых порах не швыряться деньгами, в столярном сарае, который располагался позади плотницкого магазина, он нашел дело для каждого из членов семьи. Особо прилежно трудился младший сын Готфрид Кирк Кристиансен. 12 летний Готфрид старательно помогал убирать мастерскую дважды в день. Отец однажды заметил, что сын обрезки доски, похожие на кубики, не выбрасывает, а складывает в отдельную коробку.

Готфрид, зачем тебе этот мусор? - Это не мусор, папа. Я крашу обрезки и меняюсь ими с ребятами. Они думают, что это кубики. Смотри, какой перочинный нож я получил за 12 синих и 12 красных кубиков.

И много тебе удалось уже сменять?

Все! Только наш плотник режет доску так аккуратно, что отходов почти не остается.

Говорят, лучшее, что есть в правилах, - это исключения. Если отходы при производстве изделия пользуются большим спросом, чем само изделие, то только ленивый не задумается какую выгоду из этого можно извлечь. Оле Кристиансен не был лентяем. Он стал стругать кубики. Тут же оживилась торговля. Кубики, в отличие от гладильных досок, имели свойство теряться, поэтому их покупали чаще. Со старым бизнесом было покончено: сама жизнь потребовала начинать новый.

Новый бизнес требовал изобретательности. И Кристиансен изобрел «наборы»: кубики продавались в наборе по цветам. Объяснить покупателям, что это новинка, могло название. Оно само просилось на упаковку - «Увлекательная игра». По-датски это звучало «Leg Godt». Но не каждый ребенок мог выговорить это сочетание, решил Кристиансен и убрал некоторые согласные. Осталось - Lego. Позднее же выяснилось, что «lego» по латыни означает не что иное, как «я учусь», «я складываю»... Как оказалось, Кристенсен сделал невероятно точный прогноз. Основатель знаменитого «конструкторского бюро» сформулировал и главную идею компании: делать такие игрушки, которые помогали бы ребенку обучаться с удовольствием и воплощать в затейливой игре свои самые смелые фантазии.

Но останавливаться на этом было рано. В 1934 году Оле Кирк Кристиансен одолжил у многочисленных родственников три тысячи датских крон (около 500 долларов) и зарегистрировал компанию. В то время в компании трудилось 7 человек. Спустя несколько лет на стене цеха появился лозунг, придуманный Оле: «Только лучшее является достойным». К 1936 г. прайс-лист включал в себя 42 модели. Самой дорогой из них был грузовой фургон, цена которого составляла 36 датских крон. К удивлению Оле, расходились они прежде, чем успевала высохнуть краска.

На протяжении 10 лет фабрика ЛЕГО развивается и охватывает площадь в 180 квадратных метров с двумя этажами и чердаком в 40 квадратных метров.

Тогда же Оле Кристиансен разрабатывает оригинальную маркетинговую стратегию. Идея была предельно проста. Каждый ребенок мог играть в магазине с любой понравившейся игрушкой ровно столько, сколько ему заблагорассудится. Не всякий родитель решится отнять у отпрыска понравившуюся игрушку. Пока дети посетителей играли, Оле развлекал их родителей разговорами. Но делал это скорее, из болтливости, чем из расчета. Родители сочувственно кивали и... покупали очередную лошадку. Именно таким образом процесс торговли товаром пошёл весьма бойко, да к тому же и стоили самоделки Оле Кристиансена тогда недорого.

Семейный бизнес процветал. Все четверо сыновей Оле уже сами мастерили лошадок-качалок, уточек на колесах и не собирались останавливаться на достигнутом. В конце концов, плотницкий магазинчик почувствовал себя Гулливером, возвышающимся над копошащимися внизу конкурентами. Но ненадолго, поскольку в марте 1942 года судьба нанесла серьёзный удар. Дом, столярная мастерская и магазин LEg GOdt превратились в груду пепла. Склад игрушек с продукцией для 270 магазинов сгорел дотла. Поджигателями стали немецкие бомбардировщики. Только через год страховая компания выплатила Оле около пятидесяти тысяч крон. На них можно было попробовать восстановить дело. И вскоре деревянные уточки и лошадки готовы были сойти с конвейера...

В 1944 г. компания преобразовалась в семейную компанию и стала называться «Биллундская фабрика игрушек LEGO с ограниченной ответственностью» . Старший сын Готфред очень уважал отца, но полагал, что для того, чтобы остаться на рынке надолго, необходим научный подход, даже если речь идет о таких вещах, как игрушки. Прежде всего, Готфред разделил детей, которые играют в игрушки, и родителей, которые их покупают.

Детские игры Готфред классифицировал так.

До двух лет малышам в принципе все равно во что играть. Лишь бы игрушки погромче пищали, звенели, были ярко раскрашены и, конечно, безопасны.

Дети постарше уже начинают осознавать себя и свой пол. И их увлекают так называемые ролевые игры (свои у мальчишек и свои у девчонок), копирующие события из реальной жизни. При этом реальные обстоятельства и предметы заменяются игрушечными.

Концепция Готфреда была хороша тем, что сулила компаниям-производителям игрушек серьезные барыши. Ведь реконструированный детский мир, как и реальный взрослый, можно постоянно пополнять новыми предметами и вещами. Теперь лишь оставалось убедить взрослых в том, что ролевые игры наиболее полезны для детей. Но старые деревянные кубики уже не совсем подходили для развития этой концепции. Готфред задумался, из чего бы еще можно было делать кубики. Как раз, когда Готфред Кристиансен закончил свои теоретические изыскания, изобрели пластик. Новый материал был не только безопаснее дерева, но и выглядел гораздо ярче. Это было именно то, что нужно.

Но перейти на новый материал удалось только в 1947 г. Под давлением сына Оле Кристиансен купил в Великобритании первую машину по производству пластиковых кубиков, а также патент на их выпуск. Именно тогда LEGO стала первой компанией в Дании, которая приобрела машину, отливавшую формы из пластика для изготовления игрушек. Это было крайне своевременно. Через несколько месяцев Lego заполнила прилавки всех магазинов игрушек пластмассовыми куклами и погремушками, которые великолепно продавались.

А вот пластмассовые кубики шли плохо. Они были слишком легкими, и построенные из них кукольные дома неизбежно рассыпались при любом неосторожном движении. Однако именно кубики показались Готфреду тем самым универсальным игровым материалом. Только традиционные кубики надо было усовершенствовать. Тогда же один из сотрудников предложил делать кубики со штырьками. С помощью штампа-матрицы делать такие штырьки было чрезвычайно просто. Это была уже «матрица-революция» - революционное решение состояло в том, что с помощью штырьков конструкция, выстроенная из кубиков, делалась жесткой, а значит, подвижной. Теперь можно было из кубиков строить что угодно - они превратились в кирпичики. Это позволило добиться неограниченного количества комбинаций и создавать из стандартных элементов самые разнообразные игрушки.

В 1949 г. компания произвела на свет около 200 различных пластиковых и деревянных игрушек, включая легкосоединяемые строительные элементы кубиков LEGO. Они продавались исключительно в Дании. Фабрика занимает площадь 2300 квадратных метров, ее штат составляют 50 рабочих. В мир LEGO пришла осмысленность. В играх-наборах появились заданные формы, появились персонажи.

В 1950 г., в день своего тридцатилетия, Готфрид Кирк Кристиансен был назначен младшим директором компании LEGO. Он продолжает свою работу над развитием Системы Игр LEGO: любая новая разработка игрушек LEGO основывается на идее, что дети способны использовать игру, чтобы развиваться и познавать мир на каждом этапе своего взросления. Результат превзошел все самые оптимистичные ожидания. Игрушки Lego стали называть сенсационным изобретением. А Готфреда Кристиансена - человеком, который сумел совместить игру и образование.

С 1953 года кубики ЛЕГО стали называть «LEGO Mursten» («ЛЕГО кирпичики»). В этом же году в Биллунде было основано литейное производство. В Норвегии начали выпускать продукцию LEGO, включая легкосоединяемые элементы LEGO, арендовав специальные отливочные формы для изготовления игрушек из пластика.

1 мая 1954 г. название LEGO было официально зарегистрировано в Дании. В следующем году, после того как кубики LEGO утвердились на рынке, компания выпустила Систему игры LEGO, состоящую из 28 наборов и 8 транспортных средств, которая произвела настоящую сенсацию. В этом же году пластиковые игрушки и Система игры LEGO были отправлены на экспорт.

К тому времени империя LEGO продолжала совершенствоваться, новые персонажи появились не только в игровых наборах, но и в руководстве компании - отца сменил сын. Готфрид Кирк Кристиансен был назначен ее директором-распорядителем, а после смерти Оле Кирка Кристиансена его сын Готфрид Кирк Кристиансен возглавил компанию LEGO. Он достойно продолжил дело отца. К началу 60-х годов существовало 50 наборов LEGO, 15 транспортных средств и несколько отдельных элементов. Конструкторы LEGO становятся хорошо знакомы как детям, так и взрослым. Они полностью выполняют своё назначение – дарить радость и побуждать к творчеству, помогать детям развиваться и познавать мир. Создавая игрушки-конструкторы, компания LEGO продолжала стремиться вдохновить ребенка в процессе игры, дать ему возможность экспериментировать и созидать свой собственный мир, где нет границ.

Конструкторы LEGO должны были отвечать десяти основным критериям, которые были сформулированы Готфридом Кирком Кристиансеном:

неограниченные возможности при сборке моделей,

создание конструкторов для девочек и для мальчиков,

игра увлекает детей любого возраста и уровня развития,

стимулирует активность ребенка и полностью захватывает его,

за конструктором можно сидеть часами,

конструктор способствует развитию воображения и творчества,

с появлением новых моделей интерес к игре возрастает,

тематика LEGO всегда актуальна,

конструктор абсолютно безопасен,

продукция LEGO обладает высоким качеством.

Все придуманные игрушки Готфрид Кирк Кристиансен поделил по сериям. Например, для малышей от 0 до 4 лет была придумана развивающая серия игр с кубиками. Она помогала малышу осознать самого себя, научиться общению с другими детьми, развить логическое мышление и творческие задатки , а для тех, кто постарше, делались наборы с ролевыми играми , например из жизни гонщиков или известных сказок. Почти все наборы конструктора комбинировались между собой таким образом, что ребёнок обеспечивался материалом для создания едва ли не бесконечной сказки. Детали практически любых конструкторов могли использоваться в самых разнообразных детских фантазиях.

Однако останавливаться и на этом этапе развития компания LEGO посчитала преждевременным. В 1968 появляется новое королевство, фантастическая страна, изобилующая разнообразнейшими техническими фантазиями. На родине LEGO, в датском местечке Биллунд, появился семейный развлекательный парк LEGOLAND . Кроме несметного количества аттракционов для «детей от 0 до 99», были собраны самые интересные вещи, когда-либо придуманные дизайнерами компании. Здесь можно запросто было познакомиться с массой архитектурных достопримечательностей, только в миниатюре. Тадж-Махал, амстердамская набережная, Акрополь - все это сделано из обычных леговских кубиков, причем настолько мастерски, что при желании в городке можно вести занятия по искусствоведению. А рядом расположились сделанные из кубиков LEGO двухметровые человечки, гномы, фламинго и даже огнедышащий дракон. Тут же курсировал яркий игрушечный поезд, на котором с удовольствием катались посетители парка. Действовала школа вождения, где ребенок вволю рулил и торжественно получал водительские права. Чуть подальше располагался островок развлечений для самых маленьких, лего-родео и страна пиратов с огромной каравеллой, поставленной у берега пруда на якорь, а поодаль возвышался средневековый замок с зубчатыми стенами, мостами и флагами.

Желающих посмотреть на чудо-парк стало так много, что датской глубинке пришлось обзавестись своим международным аэропортом!

Теперь в мире существует 4 парка Леголенд: в Биллунде (Дания), в Виндзор (Великобритания), в Калифорнии (США) и в Гюнцбурге (Германия). Отличие парка Леголенд от Диснейленда, прежде всего, заключалось в том, что в него идут не развлекаться, а, прежде всего, учиться. Диснейленд нельзя перенести к себе домой, а Леголенд - запросто. Ведь всё здесь сделано из кирпичиков LEGO.

Империя LEGO ширилась, как река в половодье, и растекалась по миру. Филиалы возникли в Швейцарии, за океаном - в США. У LEGO появились свои фанаты. И даже вырастая, они не бросали «игру в кубики». Доказательством тому служат исследования одной американской компания. Она задалась целью узнать, какие именно игрушки пользуются наибольшим спросом у взрослых. Акция прошла под лозунгом «Мы все родом из детства». По некоторым данным, были опрошены более 10 тыс. человек в США, Канаде, Мексике, Великобритании, Германии и Австралии. Результаты своеобразного теста шокировали его организаторов. Как оказалось, большинство мужчин и женщин в возрасте от 30 до 50 лет предпочитают «Лего». Именно эти конструкторы заняли первое место в рейтинге.

В 1977 г. Кельд Кирк Кристиансен, внук Оле Кирка Кристиансена, представитель третьего поколения владельцев компании LEGO Групп, включается в процесс руководства «империей Лего». Через пару лет он был назначен на должность президента компании INTERLEGO A/S (в январе 1987 г. ее переименовали в LEGO A/S).

В период до конца XX столетия компания LEGO находилось на вершине своей славы, о чём свидетельствовали такие факты:

открытая в созвездии Малой Медведицы звезда была названа LEGO;

в Италии поставили оперу из жизни компании LEGO, начиная с 1932г.

американский журнал Fortune назвал кубик LEGO «товаром столетия», потому что он изменил жизнь людей в ХХ веке.

«Британская ассоциация торговцев игрушками» присвоила конструктору Лего звание «Игрушки столетия». Премия была вручена 30 января 2000 года.

Но технический прогресс не стоял на месте и новые поколения детей из реального мира игры стали переходить в виртуальный. Место кубиков стали занимать компьютерные игры. Для «империи Лего» выявилась серьёзная угроза. Но Кельд Кристиансен не терял веры в дело, начатое его дедом. Потому однажды он собрал совет директоров, на котором сильно всех озадачил тем, что надо было искать новые формы игры не только детей, но и самой компании. Поняв это, LEGO стало менять стратегию, пошла на союз с новыми технологиями, но только для того, чтобы те помогли кубикам «поумнеть». И через некоторое время из кирпичиков LEGO уже можно было собирать мини-роботов, которые управлялись на расстоянии. При этом благодаря вмонтированным видеосистемам роботы научились «видеть», а для киноманов любого возраста датские затейники совместно со Стивеном Спилбергом изобрели LEGO Studio, чтобы снимать самое настоящее кино.

К концу 1998 года компанией LEGO Media International были выпущены три компьютерные игры – LEGO Creator, LEGO Chess и LEGO Loco. Эпоха высоких технологий позволила присоединять игрушки к персональному компьютеру. Были созданы даже «умные» кубики: элементы с вмонтированным в них компьютером и элементами питания (серия «LEGO Mindstorms»). Теперь начинающим конструкторам есть, чем гордиться: игрушечный летательные аппараты ревут как настоящие самолеты, а машины приводятся в движение радиопередатчиком.

Наборы LEGO Звездные войны стали самым продаваемым товаром в Европе. В LEGO Company прошла кадровая реструктуризация, в результате которой упростилась система организации, и были набраны новые сотрудники из разных стран, которых предполагается задействовать в проектах XXI тысячелетия.

Так что LEGO пока не покидает поле битвы, ее конструкторы готовы побороться не в виртуальных, а в реальных измерениях.

Итак, что же сделало компанию LEGO мегабрэндом?

Во-первых, Его Величество Случай, в котором творчество и интерес к самым простым вещам сыграли главную роль.

Во-вторых, взаимоподдержка всех членов семьи, разделяющих идею и концепцию LEGO.

В-третьих, уверенность в успехе и безусловный оптимизм её создателей.

И ещё – внимание к людям , знание мира детей и психологии потребителей, тонкий учёт нынешних и перспективных интересов покупателей. Создатели компании делали установку на социализацию, пытаясь облегчить процесс приобщения ребёнка к взрослой жизни.

Но был ещё один секрет. Компания LEGO внесла свою лепту в вечный поиск смысла жизни. Философия LEGO отразилась в лозунге, который не мог не затронуть ум и душу любого человека, пытающегося выжить в этом сложном мире: «Мы хотим пробудить в каждом из вас ребенка». Философия и простая, и мудрая одновременно: человек должен всегда оставаться ребенком. Только так он сможет учиться, добиваться успеха, узнавать новое, изменять мир.

• История успеха компании Lego
• Lego в наследство
• Гендерный просчет…

История культового бренда Lego берет свое начало в маленькой столярной мастерской датского поселка Биллунд в 1932 году. Ее основатель - простой плотник Оле Кирк Кристиансен - пытался свести концы с концами, изготавливая гладильные доски, стремянки, стулья… Однако его величество Случай решил иначе распорядиться скромным семейным подрядом.

История успеха компании Lego

Кристиансен обратил внимание на то, что его сын и первый помощник Годтфред собирает крупные стружки, отдаленно напоминающие разные фигурки, окрашивает их и успешно обменивает у своих приятелей на вещи, представляющие детский интерес. Смекалка Оле Кирка подсказала датскому плотнику расширить ассортимент мастерской деревянными игрушками. Первопроходцем в новой линейке товаров стала утка на колесиках. Детское направление бизнеса набирало популярность и стало приносить несоизмеримо большую прибыль по сравнению с другими товарами. Уже в 1934 году столярная мастерская получила звучное имя Lego. Своим названием компания обязана все той же находчивости Оле Кирка Кристиансена. Именно он, исходя из нового направления деятельности мастерской, соединил два первых слога датских слов «LEg GOdt», что в переводе означает «играть хорошо». Кроме того, выбранное название стало пророческим с точки зрения перевода с латыни - «я собираю», а также «я учусь»…

Более детальное погружение в историю успеха компании Lego позволяет выяснить, что идея скрепляющегося конструктора была подсмотрена г-ном Кристиансеном-старшим у английской компании Kiddcraft. Ее основатель Харри Фишер в середине 40-х годов прошлого века изобрел и запатентовал кубики с четырьмя и восьмью выступами на поверхности для взаимного соединения. Поездка в Туманный Альбион в 1947 году стала для основателя Lego судьбоносной. Помимо приобретения формовочной машины для производства пластиковых деталей - с целью разнообразить производство деревянных игрушек пластмассовыми, - Оле Кирк Кристиансен получил разрешение на использование образцов игрушечных строительных блоков Kiddcraft.

Он модифицировал дизайн английского конструктора и с помощью вновь приобретенного агрегата запустил в производство «автоматически сцепляющиеся кирпичики». Вот такое длинное имя носили первые детали современного Lego.

Lego в наследство

1 мая 1954 года считается днем рождения всемирно известного бренда, поскольку именно в этот день было официально зарегистрировано название Lego. Новый управляющий компанией, сын основателя Годтфред Кирк Кристиансен понял, что «изюминкой» его продукции должно стать создание принципиально новой системы творческих детских игр. В основу концепции была заложена философия многофункционального строительства. В виде кубиков Lego она открывала неиссякаемый источник для реализации детских фантазий, начиная с конструирования земных замков и заканчивая возведением космических станций. Когда локомотив инновационной системы, названный Lego Play System, вопреки несовершенству сцепления кирпичиков, обрел своего восторженного потребителя, Кристиансен-младший понял, что обрел свою «курицу, несущую золотые яйца».

Вместе с тем технический сбой в качественном удерживании деталей Lego одна с другой в течение нескольких лет являлся камнем преткновения для полномасштабного идеологического переворота в мире детских конструкторов. Сырье для производства кубиков ввиду своих химических характеристик не позволяло добиться высококлассного взаимного сцепления деталей. Техническую часть проблемы Годтфреду удалось решить благодаря изобретению новой системы связи блоков по типу «шип - трубка», что используется и в современных конструкторах Lego. Вопрос с сырьем был снят после удачных экспериментов с полимером ABC. Именно этот вид пластика позволяет надежно скрепляться шипам и трубкам. По факту проведенных опытов в январе 1958 года был запатентован до боли знакомый нам дизайн кирпичика Lego.

Стоит отметить, что все кубики, произведенные с момента получения данного патента, полностью соединяются с деталями, которые сходят с конвейера и сегодня. Подобная преемственность приобретает еще большую актуальность в связи с тем, что одно поколение просто не в силах реализовать все возможные комбинации. Математически доказано, что из шести 8-шиповых одноцветных Lego можно составить более 915 млн сочетаний.

Работа на маленького потребителя вынудила сотрудников компании продумать всевозможные варианты «использования» кубиков юными конструкторами. Неоценимую услугу компании Lego оказывает сульфат бария. Именно эта нерастворимая в воде соль входит в состав пластмассы всех деталей. Она не токсична и прекрасно различается на рентгеновских снимках, что позволяет быстро обнаружить кубик в случае проглатывания. Конструкция фигурок Lego также предусматривает возможность их случайного проглатывания. Во избежание приступа удушья в такой ситуации все «человечки» снабжены специальными отверстиями.

Гендерный просчет…

Начало 1970-х годов встретило компанию неласково. Запредельный уровень популярности конструктора, накрывшего потребителей наподобие цунами, резко снизился до критичной отметки. Искушенный рыночным изобилием покупатель, пресытившись леговскими кирпичиками, стал смотреть на сторону. Однако представитель третьего поколения семьи Кристиансенов, г-н Кьелль, смог вдохнуть новую жизнь в производство. Внук основателя компании пошел на серьезное смещение акцентов в концепции игровой системы. Базовая линейка универсальных конструкторов, направленных на развитие детской фантазии, была потеснена созданием целого комплекса узконаправленных тематических наборов. Кроме того, транспортную серию обеспечили электрическими двигателями. Эти концептуальные инновации принесли свои плоды. С начала следующего десятилетия выручка компании в среднем прибавляла 10% в год.

Вместе с тем, серьезным просчетом компании стала попытка выхода на нового потребителя, используя гендерный фактор. Набор Scala, разработанный специально для маленьких кокеток, не нашел отклика в их сердцах и в скором времени был снят с производства, принеся немалые убытки.

Антикризисный менеджмент «по-леговски»

В дальнейшем Европейский суд окончательно легализовал их деятельность, постановив, что дизайн кирпичика Lego не может быть торговой маркой, поскольку несет в себе исключительно техническую функцию. Воспользовавшись этим решением, нишу конструкторов а-ля Lego стали заполнять серьезные игровые гиганты, лишив Lego Group комфортной для успешного бизнеса монополии.

В начале 1990-х годов просчеты менеджмента в оценке рынка и серьезный рост конкуренции положили начало длительному управленческому кризису. Эра компьютерных игр его усугубила. 1998 год принес своего рода антирекорд - убытки компании составили 48 млн долларов. Антикризисный менеджмент привел к увольнению более тысячи возрастных сотрудников, созданию миникиностудии для съемки мультфильмов с персонажами Lego, разработке линейки программируемых роботов, что позволило серьезно увеличить возрастной ценз потребителя, а также к открытию производства сопутствующих товаров, в том числе одежды и т.п. Таким образом, попытка угнаться за веяниями «быстрого мира» и диверсифицировать капитал привела к смещению производственного фокуса с конструкторского направления на иные, зачастую чуждые компании направления бизнеса. В результате погоня за инновациями чуть не подвела Lego Group к печальной процедуре банкротства.

Переломным моментом в определении будущего компании стало заявление директора по стратегическому развитию Йоргена Кнудсторпа о том, что ни одна из инноваций в Lego Group не приносит прибыль, а система управления не является эффективной.

По инициативе г-на Кнудсторпа Lego Group избавилась от балласта нецелевых и убыточных направлений бизнеса, перебазировала производство в государства с дешевой рабочей силой, наладила онлайн-схему обмена идеями со своими клиентами. Немаловажным этапом стало возрождение традиционной для Lego игровой системы, а также возврат к классическому дизайну и размеру кирпичиков.

Меры оказались эффективными. После длительного пике компании удалось вернуться в обойму серьезных игроков. По данным вице-президента Lego Group Джона Гудвина, чистая прибыль компании в 2015 году выросла на 31% и достигла 9,2 млрд датских крон.

40 триллионов кубиков до луны

Подтверждением вновь обретенного статуса игрового тяжеловеса для Lego Group является то, что книга рекордов Гиннеса так и пестрит всевозможными «достижениями» шипо-трубчатых деталей: 545-метровая железная Lego-дорога, 30-метровая башня, полноразмерные работающие автомобили, печатающие принтеры, амурский тигр в натуральную величину… Сфера применения кирпичиков кажется безграничной.

Согласно скрупулезным подсчетам сотрудников компании, суммарное производство различных конструкторских элементов за все годы выпуска превышает 760 триллионов штук. Только количество выпущенных одушевленных фигурок Lego семимильными шагами приближается к численности населения нашей планеты… Гигантомания руководства Lego Group подтолкнула компанию провести математические вычисления, согласно которым, башня из 40 трлн кубиков Lego достигнет луны.

Журнал Fortune, отдав должное статусу Lego как лучшей игрушки столетия, позволил себе весьма правдивую шутку, написав, что из бесчисленного множества кирпичиков, разбросанных по всему земному шару, «почти наверняка 10 миллиардов завалились под диванные подушки, а еще 3 миллиарда находятся внутри пылесосов».

Lego-дивиденды для «наигравшихся» владельцев

Безусловно, инновационные технологии вкупе с грамотной бизнес-идеологией - залог успешного будущего. Британские финансовые аналитики сделали практически сенсационное заявление. Согласно их мнению, люди, которые приобрели конструкторы Lego 15 лет назад, в случае их реализации сегодня заработают больше тех, кто в тот же период инвестировал в золото и акции. Например, конструктор из серии «Звездных войн» под названием «Тысячелетний сокол», рыночная цена которого в 2007 году составляла порядка 342 фунтов, сегодня можно приобрести у «наигравшихся» владельцев за 2,7 тысячи фунтов, что эквивалентно 280 тысячам рублей… Получается, что Lego - как хороший коньяк. С годами только растет в цене.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .

Лавриненко Анна
Конспект беседы «История страны Лего»

История страны Лего

Цель : Дать детям представления о происхождении конструктора , его разработчике. Активизировать внимание. Развивать познавательный

интерес, навыки общения.

Оборудование : мультимедийная доска, презентация.

Ход занятия:

В наше время трудно найти взрослого или ребёнка, который не слышал бы о конструкторе LEGO .

История «Лего » началась в 1932 году с фабрики столяра Оле Кирка Кристиансена из небольшого городка Биллунд в Дании. Фабрика занималась производством стремянок, табуреток, гладильных досок и деревянных игрушек.

В 1934 году Оле объявил о конкурсе на лучшее название фирмы по производству детских игрушек, который сам и выиграл. В качестве торговой марки для своей продукции он выбрал начальные буквы словосочетания LEg GОdt, что на датском языке означает «играть хорошо. В то время кроме деревянных кубиков с буквами и цифрами, «Лего » выпускала деревянные трактора, паровозики, локомотивы, вагончики, автомобили, лошадки-качалки и даже игрушечные утюги. Большинство моделей придумывал сын Оле Готфрид, который с 17 лет работал на фабрике, а после смерти отца в 1958 году возглавил компанию LEGO.

Первые пластиковые игрушки LEGO Group начала выпускать в 1947 году – это были коллекционные модели автомобилей, трактора и локомотивы. Тогда же Кристиансен получил в свои руки образцы так называемых «самозащелкивающихся кирпичиков» из пластика

В 1947 году компания LEGO приобретает оборудование для производства пластика и пресс-формы, и уже спустя два года выпускает около 200 видов различных пластиковых и деревянных игрушек, включая те самые «самозащелкивающиеся кирпичики» . Затем отец и сын Кристиансены модифицировали изобретение Пейджа, ликвидировав боковые прорези и сгладив выступающее сверху штырьки. Прототип современных кирпичиков «Лего » появился на свет в 1949 году под названием Automatic Binding Bricks. В качестве материала использовалась пластмасса на основе ацетата целлюлозы. Компания начала выпуск наборов, состоявших их «кирпичиков» , плоских основ для их крепления и дополнительных деталей. «Кирпичики» LEGO имели несколько круглых "шляпок" и полое прямоугольное основание, что позволяло им крепиться друг к другу, но не так прочно, как сцеплялись «кирпичики» .

Конструкторы , которые сегодня ассоциируются с именем LEGO, появились в 1954-1958 годах и в конце 50-х годов стали одним из самых популярных детских развлечений в Европе. Использование пластмассы в качестве материала для изготовления игрушек в то время не одобрялось ни продавцами, ни покупателями.

Кирпичики LEGO продолжали триумфальное шествие по всему миру. Кирпичики Лего до сих пор держат форму и цвет, и также прочно сцепляются с «кирпичиками» , изготовленными в наши дни. Все детали конструкторов LEGO изготавливаются по определённому стандарту.

В июне 1968 года в Биллунде открывается парк LEGOLAND, построенный на территории 59 гектаров, и со следующего года компания начинать производить для него особую продукцию – автомобили, грузовики, полицейские машины. В наборах LEGO появляются зубчатые колеса разных цветов и размеров. Первый в мире «Леголенд » был построен в 1968 году, на родине конструктора LEGO , в Дании, в самом центре полуострова Ютландия, в маленьком городке под названием Биллунд. На сегодня это самый крупный Леголенд в мире , состоящий в общей сложности из более 46 миллионов кубиков LEGO различных размеров. По площади парк занимает примерно 100 000 квадратных метров.

Парковая зона датского Леголенда разделена на тематические блоки, каждый из которых предназначен для детей определенного возраста.

Тематические зоны : Miniland, DUPLO Land, Imagination Zone, LEGOREDO Town, Pirate Land, Knight’s Kingdom, Adventure Land, LEGO City.

Миниленд

«Миниленд» - это сердце Леголенда , именно с этого блока началось строительство парка и, естественно, на него ушло наибольшее количество кубиков LEGO (около 20 миллионов) . Это парковая зона являет собой мир в миниатюре и рассчитана не только на детей, но и на их родителей. Миниленд представляет собой концентрацию самых известных уголков мира, реалистично построенных из конструктора ЛЕГО в миниатюрном размере. Здесь можно увидеть сделанные из LEGO статую Свободы, знаменитый Биг-Бен, огромное количество знаменитых улиц, площадей, памятников культуры и искусства, аэропорт, железнодорожную станцию и порт.

Мир Дупло

Дуплоленд - зона Леголенда , оборудованная специальным мягким покрытием, защищающим малышей от падений, и потому предназначенная для самых маленьких посетителей. Данная часть парка знаменита построенной здесь автошколой для детей - SEAT Traffic School. В ней дети могут быть обучены правилам дорожного движения, а после сдачи почти настоящего экзамена вождения получить детские водительские права.

Мир воображения

Imagination Zone - парковая зона, предназначенная для детей постарше, так как здесь находится LEGO MINDSTORMS Center - центр, в котором дети могут создавать свои игрушки из ЛЕГО . Здесь же находится и современный 4D-кинотеатр, оборудованный современной аудио- и видеотехникой, привлекающий многих взрослых.

Город Легоредо

Город Легоредо - парковая зона , представляющая собой уголок Дикого Запада и полная соответствующих данной тематике аттракционов и всевозможных развлечений. Тематический блок рассчитан на семейный отдых.

Земля пиратов

Земля пиратов - тематический блок Леголенда , призывающий к путешествиям. Здесь детей ждут битвы с пиратами на шпагах, загадочные пещеры и конечно увлекательные поиски сокровищ.

Королевство рыцарей

Королевство рыцарей - это мир рыцарей и принцесс, представленный огромным замком эпохи Средневековья, построенным из лего . В нём малышей ждут всевозможные приключения, аттракционы и даже встреча с летающим драконом.

Мир приключений

Эта часть Леголенда рассчитана на детей старшего возраста и предназначена для любителей острых ощущений.Здесь представлено огромное количество захватывающих дух аттракционов : от веселых водных аттракционов до американских горок и канатной дороги.

«Город LEGO» - это парковая зона «Леголенда » , представляющая собой настоящий город. Здесь есть даже своя пожарная станция и производственная фабрика, составленные из LEGO.

В 1973 году появляется логотип LEGO, существующий по настоящее время – белая надпись в красном квадрате.

В 1975 году дизайнерам конструктора пришла в голову оригинальная идея – дополнить наборы миниатюрными фигурками человечков. Вначале они не имели лиц и представляли собой безрукий торс, к которому шёл широкий комплект пластиковых причёсок и головных уборов. Классические фигурки человечков с лицами появились в 1978 году. На сегодня существует почти 4000 различных фигурок человечков, животных и фантастических созданий.

В 2000 году Британская ассоциация продавцов игрушек назвала кирпичик LEGO самой значимой игрушкой XX века. Основные производственные мощности компании расположены в Дании, Чехии и Мексике. Главный завод в Биллунде, где в цехах длиной до полукилометра стоят ряды автоматов, штампует около 21 млрд. кубиков в год, а ежедневный расход пластмассы составляет 60 тонн